ワンセグデータ放送×携帯サイトの連携トライアル
ココモコ・ハッピー占い
プロジェクト概要
新たなビジネスモデルの構築を目指して
2007年4月より、テレビ大阪にてワンセグ連動番組「ココモコ・ハッピー」が放送されました。
ナスピアは、この「ココモコ・ハッピー」放送を機に、番組放送と携帯サイト、両者を繋ぐ存在としてワンセグ放送を位置付け、携帯サイトのユーザを獲得する新たなルート構築を目指しました。
「放送コンテンツ」と「携帯向け有料コンテンツ」が、ワンセグ携帯を介していかに繋がることができるか。また、そこにいかにキャラクターを活かすか。新たなビジネスモデル構築へのチャレンジでした。
制作にあたって
ユーザ専属キャラクターがサイトをナビゲート
テレビ番組から携帯サイト、ワンセグデータ放送から携帯サイト、携帯サイトから番組視聴へと繋げる相互連環の実現と、番組視聴者と携帯サイトユーザのターゲット層のマッチングを図るにあたって、どのように連動性を持たせるか、という所が最も頭を悩ませたところでした。
そこで、「テレビに登場するキャラクターが、携帯サイトでは自分専用にカスタマイズされたキャラクターとなり、ナビゲートしてくれる」という流れを設定。携帯サイトの会員ページでは、毎日の運勢を自分だけのカスタマイズキャラクターが教えてくれる、ユーザ一人一人のための占いサイトを制作しました。
制作範囲
経験がさらなる展開を呼ぶ
企画開発から、デザイン、サイト運用、ワンセグデータ放送用BMLの開発運用、さらには番組用アニメーション素材の作成など、スタッフの総力を結集して幅広く展開しました。
さらに、携帯サイトのIPとして、キャリアへの企画提案申請から開発・運用、キャンペーン開催時の各種申請等の経験を積んだことは、現在、クライアントへの携帯サイト展開における提案に活きるものとなっています。
リリース
2007/4